Згідно з дослідженнями, якісна рекламна ідея забезпечує 75% успіху рекламної кампанії. Однак враховуючи, що щодня ми з усіх боків отримуємо велику кількість рекламного контенту, зацікавити аудиторію стає складніше. І до того ж навіть найточніше розміщення реклами або надзвичайно високі витрати будуть безрезультатними, якщо рекламний матеріал залишається непомітним. У цьому матеріалі ми розповідаємо про маркетингові матеріали та надаємо рекомендації й інструменти для їх ефективного створення.

 

Що таке рекламний креатив?

 

Рекламні креатив - це візуальні та текстові компоненти, які використовуються для успішного просування товару або послуги на ринок. Їх створюють для того, щоб донести повідомлення для цільової групи та спонукати до дії: стежити за нашою сторінкою в соціальних мережах, підписатися на розсилку або здійснити покупку. Проте візуальна виразність є важливою особливістю рекламного креативу. Справді ефектний рекламний матеріал не лише має привабливий вигляд – він враховує потреби цільової аудиторії, привертає її увагу та спонукає до реакції.

 

Види рекламних креативів

 

  • Візуальні креативи. Наприклад, це можуть бути рекламні макети або рекламні матеріали, що містять одне зображення, заголовок і короткий додатковий текст. Завдяки простоті створення такі рекламні матеріали добре підходять для компаній, яким потрібно швидко запустити рекламу або оперативно протестувати креативи різних форматів.
  • Відеоролики. Цей формат може підвищити кількість цільових дій 80%, оскільки дає змогу бренду представити більш змістовну та завершену історію. Він особливо ефектний на різних стадіях шляху клієнта, коли необхідно продемонструвати переваги товару та стимулювати споживача перейти до наступного етапу й виконувати цільову дію.
  • Реклама з активною участю користувача. Вона містить інтерактивні елементи - анкети, каруселі, тести. Такий формат збільшує час взаємодії з рекламним матеріалом, посилює зацікавленість та забезпечує індивідуалізований підхід до клієнта.
  • Рекламні креативи. Зазвичай вони демонструються у спеціально відведених рекламних зонах на вебсайтах, у мобільних застосунках або стрічках соціальних мереж. Їхня ціль - миттєво привернути увагу, викликати зацікавленість і спонукати до дії.
  • Ненав’язлива реклама. Це реклама, органічно інтегрована в контент, у якому вона розміщується. Вона не порушує користувацький досвід і нерідко демонструє кращі показники ефективності порівняно з традиційною рекламою.
  • Реклама у форматі каруселі. Популярний формат у соціальних мережах та на веб-сайтах, який дає змогу демонструвати кілька товарів, характеристик або переваг за допомогою гортання. Її також можна використовувати для побудови історії або поетапного залучення аудиторії за допомогою серії зображень.

 

Для чого розробляти рекламні креативи?

 

  • Підвищення впізнаваності бренду. У перенасиченому інформаційному просторі бренди конкурують за увагу цільової аудиторії, і саме рекламні матеріали часто стають першою точкою контакту з потенційним споживачем. Вони є одним із ключових інструментів початкового та середнього етапів воронки продажів, коли потенційний покупець лише знайомиться з брендом.
  • Матеріали оптимізовані відповідно до етапів воронків продажів. Рекламний матеріал є стратегічним інструментом, який взаємодіє зі споживачем на всіх етапах його клієнтського шляху. Зокрема, рекламні матеріали для соціальних платформ можуть зацікавлювати нових споживачів на початковому етапі, тоді як ретаргентингові оголошення допомогають підтримувати зацікавленість, формувати довіру та спонукати до дії, наприклад покупки або реєстрації.
  • Зацікавлення та контакт. Продуманий рекламний матеріал може привернути увагу споживача серед безперевного потоку матеріалів – на вебсторінці, у новинній стрічці або на інтернет-ресурсі. Він не лише викликає інтерес, а й заохочує до взаємодії: відвідування сайту, підписки, реєстрування або придбання. Саме емоційний зв’язок і чіткий заклик до дії перетворюють перегляд рекламного матеріалу на конкретний результат.

 

Як розробити рекламний креативи: рекомендації та приклади

 

  • Приділіть увагу візуальному оформленню. Візуальні елементи формують перше враження, тому вони надзвичайно важливі. І хоча за даними фахівців із маркетингу, найпоширенішим форматом є відеоролик (50%), статичні візуальні матеріали майже не відстають і становлять 47% рекламних матеріалів. Застосовуєте насичені кольори, виразне візуальне оформлення та графічні елементи високої чіткості у своїх рекламних матеріалах. Переконайтеся, що ваші візуальні матеріали та відеоролики відповідають стилю й ключовому повідомленню вашого бренду, щоб зберегти цілісність. Скажімо, INTERTOP, наголошуючи на тому, що має такий широкий вибір одягу, що можна одягатися по-різному, використав у рекламного креативі ефектні візуальні концепції – максимальну кількість образів, зокрема великий потік людей.
  • Розробіть ефектне рекламне повідомлення. Рекламний матеріал має бути зрозумілим, лаконічним та переконливим. Аудиторія витрачає від 0,4 до 3 секунд на перегляд рекламного матеріалу, тому важливо переконатися, що користувачі швидко зрозуміють ідею, яку ви прагнете донести. Добирайте відповідну лексику, із закликом до дії, а також тестуйте різні текстові варіанти, щоб визначити, що найкраще працює до вашої цільової аудиторії. Наприклад, Bolt застосовує рекламну фразу «Пересувайся, а не переймайся», Rozetka - «Щоразу що треба», Нова пошта - Доставка майбутнього».
  • Дослідіть свою цільову аудиторію та її потреби. Потрети цільової аудиторії допомогають адаптувати рекламні матеріали до її інтересів і звичок. Розв’язання проблем цільової аудиторії - основна мета бренду, тому важливо розуміти її ключові потреби та вміти говорити мовою своєю аудиторії. Зокрема, monobank розробляє рекламні рішення, з урахуванням запитів цільових споживачів студентської аудиторії або власників бізнесу.
  • Додавайте елементи взаємодії. Рекламні матеріали з інтерактивними елементами взаємодії здатні суттєво підвищити рівень взаємодії користувачів. Такі можливості, як опитування, вікторини та персоналізований контент, можуть перетворити пасивних глядачів на активних учасників. Використовуйте інтерактивні елементи у своїх рекламних матеріалів. Вони можуть варіюватися від простих кнопок, на які можна настиснути, до складніших інтерактивних компонентів, зокрема інтерактивних запитань або опитувань. Приміром, UAnimals оригінально використав інтерактивні елементи, спонукаючи робити благодійні внески на допомогу тваринам і пропонуючи ознайомитися зі своїм освітнім підрозділом у Гоґвортсі.
  • Проводьте A/B-тестування. Постійне вдосконалення є важливим чинником ефективності рекламного контенту. A/B- тестування різноманітних компонентів вашого рекламного матеріалу дає змогу визначити, що працює найефективніше, та допомогає ухвалювати обґрунтовані рішення на основі даних. Систематично перевіряйте різні варіанти ваших рекламних матеріалів. Випробувуйте різні підходи до графічних елементів, контенту, закликів до дії та інших складових. Використовуйте дані цих тестувань, щоб з часом покращувати свої креативні креативи. Скажімо, NETFLIX випробує різні варіанти рекламних матеріалів для просування фільмів і телесеріалів.
  • Адаптуйте рекламу до різних платформ. Кожен рекламний майданчик має свої особливості. Розуміння цих відмінностей допомогає оптимізувати рекламні матеріали для досягнення максимального ефекту на конкретній платформі. Ефектна реклама у Facebook може виявитися менш результативною в TikTok, тому перебуватиме відповідних змін, щоб адаптувати її до іншої платформи. Зокрема, використовуйте високоякісні графічні елементи для Facebook і перевірте, які ключові слова найкраще підходять для Google Ads.
  • Сформулюйте заклик до дії чітко та однозначно. Створіть зрозумілий заклик до взаємодії у своєму рекламному матеріалі. Більшість рекламних платформ у соціальних мережах містять CTA-кнопку, проте вона розміщена в нижній частині візуальної структури, то може залишитися непомітною в насиченій стрічці. Електронні листи з одним конкретним закликом до дії можуть отримувати до 371% більше переходів, ніж листи з кількома CTA, що свідчить про ефективність чіткого заклику до дії. Формулюйте своє повідомлення лаконічно та безпосередньо, щоб спонукати аудиторію до подальшої дії, наприклад, як у Rozetka, - підписатися.
  • Оптимізуйте рекламу для мобільних пристроїв. У глобальному масштабі 64% вебтрафіку припадає на мобільні пристрої. Зокрема, у B2C-рекламі створення візуального оформлення з урахуванням мобільного формату підвищує доступність вашої реклами.

 

Сервіси для створення рекламного контенту та рекламних креативів

 

Cropink

Cropink безпосередньо інтегрується з вашим товарним фідом та автоматично створює рекламні матеріали, на основі даних про ваші товари в режимі реального часу, зокрема їхніх назв, цін і візуальних матеріалів.

Можливості:

  • формує динамічні оголошення, які оновлюються в режимі реального часу на основі даних із вашого товарного фіду;
  • містить шаблони, які автоматично наповнюються назвами, цінами та зображеннями товарів;
  • надає редактор із функцією перетягування для комплексного налаштування бренду;
  • має інструмент попереднього перегляду, щоб побачити, який вигляд матиме кожне рекламне оголошення перед розміщенням;
  • дає змогу експертувати в Meta та Google або завантажувати для використання на будь-яких платформах.

 

AdCreative

AdCreative - це інструмент на основі ШІ, який створює рекламні креативи з високим потенціалом конверсії за кілька секунд. Він найкраще підходить командам, яким потрібні креативні рішення на основі даних і яким хочуть швидко створювати рекламу без дизайнерського досвіду.

Сильні сторони:

  • має ШІ-систему оцінювання, яка визначає потенційну ефективність реклами;
  • розробляє рекламні креативи для соціальних мереж;
  • вивчає та аналізує рекламу конкурентів;
  • аналізує ваш сайт для створення релевантних рекламних текстів;
  • забезпечує доступ до стокових зображень, дозволених для комерційного використання;
  • адаптує рекламні тексти для різних мов.

 

Predis

Predis створює рекламні креативи та дописи в соціальних мережах. Це оптимальний вибір, якщо ви шукаєте генератор реклами на основі ШІ, який також дає змогу автоматично розміщювати рекламні матеріали безпосередньо в Meta. Під час створення облікового запису ви вибираєте, що створювати - органічну публікацію чи рекламний матеріал, а також визначте, чи має реклама бути представлена у форматі зображення або відео. У безкоштовному тарифі тривалість відео обмежена 15 секундами.

Переваги:

  • створює відеорекламу, рекламні креативи для дописів і товарні оголошення;
  • автоматизовано розміщує рекламний контент за допомогою ШІ в соціальних мережах;
  • масштабує та адаптує рекламні креативи до різних форматів;
  • пропонує зручний та інтуїтивно зрозумілий редактор для створення рекламних креативів;
  • генерує кілька варіантів рекламних креативів для A/B тестування;
  • містить бібліотеку анімацій для створення динамічних рекламних креативів.

 

Quickads

Quickads пропонує велику бібліотеку рекламних креативів, що налічує понад 10 мільйонів оголошень, що надає широкий вибір ідей і шаблонів для початку роботи. Інструмент також дає змогу масштабно створювати рекламні оголошення для різних платформ і типів бізнесу. Після створення рекламних оголошень Quickads пропонує систему оцінювання на основі ШІ, яка аналізує ваші рекламні креативи, щоб допомогти краще зрозуміти їхню ефективність.

Переваги:

  • генерує графічні та відеокреативи для різних рекламних кампаній;
  • дає змогу одночасно створювати рекламні оголошення для кількох платформ і форматів;
  • створює професійні фотографії товарів за допомогою ШІ без використання фотостудії;
  • оснащений ШІ-системою для оцінювання ефективності рекламних креативів;
  • створює рекламний контент більш ніж 35 мовами.

 

Creatopy

Creatopy - ШІ-платформа для автоматизованої розробки рекламних креативів, призначена для компаній та агенцій, які потребують ефективних рішень для створення та масштабування рекламних креативів. Вона ефектно працює, якщо ви прагнете генерувати рекламні креативи на основі URL-адреси вашого сайту чи сторінки.

Переваги:

  • має Brand Kit - централізоване сховище логотипів, шрифтів і фірмових кольорів;
  • генерує персоналізовані рекламні креативи у великій кількості для багатомовних кампаній;
  • дає змогу експортувати рекламні креативи у форматах JPG, GIF, MP4 та HTML;
  • поширює рекламу за допомогою тегів у провідних рекламних мережах;
  • дає змогу оновлювати рекламні креативи в реальному часі без повторного завантаження.