Наповнення сайтів контентом є стандартною обов’язковою та регулярною процедурою. Вона передбачає додавання на сайт нових товарів у разі якщо це інтернет магазин а також розміщення текстів на сторінках фотографій відео та інколи музики. 

Підприємці вирішують це питання по різному. Дехто передає наповнення сайту менеджеру який робить найменше помилок у текстах та вміє працювати з графічними редакторами. Інші обирають автоматизовані інструменти щоб зменшити витрати. Також є бізнеси які інвестують більший бюджет і співпрацюють з агенціями де над наповненням сайту працює команда спеціалістів. 

Як діяти найкраще в цій ситуації? Чи варто виділяти значні кошти на створення контенту? Чи має сенс інвестувати в роботу копірайтерів, дизайнерів і контент-менеджерів, якщо сучасні технології здатні створювати тексти та зображення за лічені секунди? І головне питання: який реальний вплив контент має на фінансовий результат бізнесу? Усі ці питання є логічними та цілком обґрунтованими. 

Наповнення сайтів WordPress 

Наповнювати сайт на WordPress можна двома способами: за допомогою власного коду або через вбудований конструктор сторінок. Конструктор значно спрощує роботу, адже діє за простим принципом. Ви обираєте потрібні блоки, перетягуєте їх на сторінку та заповнюєте контентом. У WordPress доступна велика кількість елементів, серед яких заголовки, контейнери, іконки, форми зворотного зв’язку, блоки запитань і відповідей, галереї та багато іншого. Набір блоків залежить від теми та плагінів, які використовуються на сайті. 

У WordPress також передбачений розділ «Записи», який використовується для роботи зі статтями. У цьому редакторі можна писати й оформлювати матеріали, створювати тематичні рубрики, заздалегідь планувати дати публікацій, а також взаємодіяти з читачами через коментарі. 

Для зберігання фотографій, відео та аудіофайлів у WordPress використовується медіабібліотека. Усі матеріали автоматично впорядковуються за датою додавання, а за потреби їх можна додатково структурувати за допомогою спеціальних плагінів, створюючи зручні папки. Також у медіабібліотеці передбачена функція генерації зображень за допомогою вбудованого інструмента. 

Створення інтернет-магазину та наповнення сайту товарами на WordPress здійснюється за допомогою плагіна WooCommerce. Він дозволяє додавати товари як поштучно, так і масово, використовуючи CSV-файли для швидкого імпорту великої кількості позицій. 

Наповнення сайтів Joomla 

За замовчуванням в Joomla наповнення сайту відбувається через Матеріали. Матеріал являє собою статтю яку можна додавати редагувати та показувати на сайті. Якщо такий спосіб не підходить можна використовувати конструктори сторінок або створювати сторінки вручну за допомогою коду. 

Для додавання товарів на сайти Joomla потрібне e-commerce розширення. Існує кілька варіантів від різних розробників. Рекомендується переглядати огляди, щоб обрати розширення, яке підходить для вашої ніші. 

Редактор тексту в Joomla містить більшість функцій, знайомих з Word. Для роботи з фото та відео використовується файловий менеджер, де можна організовувати файли в папки. Також є можливість обрізати фотографії безпосередньо в адміністративній панелі. 

Якщо встановити плагін-конструктор сторінок, він пропонуватиме різні блоки для контенту подібно до того, як це реалізовано в WordPress. 

Наповнення сайтів OpenCart 

Система керування контентом OpenCart створена спеціально для інтернет-магазинів. Вона за замовчуванням містить усе необхідне для додавання товарів на сайт. Картка товару велика і включає одинадцять розділів: дані, зв’язки, атрибути, опції, періодичність, знижка, акція, зображення, бонуси, SEO та дизайн. У кожному розділі є кілька полів. Не обов’язково заповнювати їх усі, але при потребі можна дуже детально описати товар. 

Текст можна додавати на сторінки у форматі статей або організовувати у блоки. Фото та зображення розміщують на банери, слайдери або завантажують у анімовані галереї. Формати можуть відрізнятися залежно від обраної теми. 

Відео, яке відтворюється безпосередньо на сторінці, за замовчуванням в OpenCart додати неможливо. Для цього потрібно вибрати та встановити додатковий модуль. 

Якщо потрібне нестандартне наповнення сайту на OpenCart, завжди можна редагувати код, оскільки він відкритий. 

Чому наповнення сайтів є важливим етапом? 

На етапі наповнення сайту контентом у підприємців часто виникає бажання зменшити зусилля. Наприклад, взяти тексти з відкритих джерел, швидко написати описи самостійно або не залучати спеціалістів. Проте варто подивитися на сайт очима покупця. Який ресурс буде привабливішим? Той, де є лише короткий опис і одне запозичене фото товару, чи сайт з детальним описом, кількома якісними фотографіями та відеооглядом? Кому довірятимуть більше: сторінці з поверхневим шаблонним контентом чи бренду з глибокими текстами у власному стилі? І що виглядає приємніше: сторінка з хаотичним набором текстів і зображень або логічно структурований контент з блоками та заголовками. 

Варто усвідомлювати, що сайт це не лише сервер, код і дизайн. Він є повноцінним маркетинговим інструментом, оскільки маркетинг завжди пов’язаний зі спілкуванням з цільовою аудиторією. Від якості цього контакту залежить ставлення до компанії і рішення клієнта обрати її або звернутися до конкурентів. Далі наведено кілька причин, чому наповнення сайту контентом є важливим етапом його створення. 

• Демонстрація переваг. 

Лише небагатьом компаніям вдається працювати на ринку без конкурентів. У більшості випадків бізнесу доводиться боротися за увагу клієнтів, тому важливо чітко й зрозуміло показати свої сильні сторони. Саме за допомогою якісних текстів, візуальних матеріалів і відео на сайті можна донести, чим компанія відрізняється від інших і яку цінність вона пропонує потенційним покупцям. 

• Поліпшення досвіду користувача. 

Користувач залишається на сторінці та виконує цільову дію тоді, коли сайт створює позитивне враження. Досягти цього можна кількома способами. По перше, контент має відповідати запитам, інтересам і потребам аудиторії. По друге, його структура та оформлення повинні бути зрозумілими й не викликати запитань. 

• Зростання у пошуковій видачі. 

У верхні позиції пошукової видачі потрапляє не просто текст із хаотично розміщеними ключовими словами. Сьогодні найбільшу цінність має контент, який справді корисний для людей. Google відкрито заявляє, що його система надає перевагу матеріалам, яким можна довіряти і які створені з фокусом на користувача, а не на алгоритми. 

• Контент як інструмент маркетингу. 

Наповнення сайту корисними матеріалами працює на довгострокову перспективу, якщо є частиною продуманої стратегії контент маркетингу. Це дає змогу не залежати виключно від реклами. Наприклад, ви ведете блог про створення сайтів, ділитеся порадами та аналізуєте тренди. З часом вас починають сприймати як експерта, до ресурсу повертаються знову, а посилання на матеріали активно поширюють між собою. 

Створення сайтів під ключ 

Попри те, що наповнення сайту зазвичай виконують уже після завершення розробки, про контент доцільно замислюватися ще на етапі створення технічного завдання. Саме майбутній зміст визначає логіку побудови сторінок і впливає на дизайнерські рішення. Коли структура ресурсу, візуальна частина та тексти продумані заздалегідь і узгоджені між собою, сайт виглядає цілісним і працює ефективніше. З цієї причини багато компаній обирають формат створення сайту «під ключ». 

Ціни на наповнення сайтів. 

• Професійне наповнення сайтів контентом передбачає залучення експертизи цілої низки фахівців. 

• Копірайтери. Створюють переконливі тексти для представлення компанії, а також опису її товарів і послуг. 

• Фотографи. Роблять якісні та привабливі фотографії продукції, товарів, команди або робочих процесів для розміщення на сайті. 

• Дизайнери та ілюстратори. Малюють унікальні зображення та обробляють фотографії під конкретні рекламні концепції. 

• SEO-фахівці. Формують вимоги до контенту та налаштовують сайт для високого ранжування у пошукових системах. 

• Контент-менеджери. Відповідають за наповнення сайту товарами, новинами та статтями. 

Коли наповнення сайту відбувається окремо від його створення, зазвичай обирають один із двох шляхів. Перший варіант полягає у наймі спеціаліста до команди. Другий передбачає співпрацю з позаштатними виконавцями. Якщо говорити про повну зайнятість в Україні, то середній рівень оплати виглядає так. Копірайтер отримує близько 25 000 гривень на місяць, контент менеджер приблизно 22 000 гривень, спеціаліст з SEO у середньому 35 000 гривень, а графічний дизайнер близько 25 000 гривень. 

Фріланс-копірайтери беруть від 50 гривень за 1000 символів без пробілів. У досвідченіших фахівців або команд така ж кількість тексту може коштувати від 150 гривень. Додавання карток товарів на фрілансі обходиться від 5 гривень за картку. Мінімальна ціна на каталожне фото товару становить 30–50 гривень, а банер для сайту — 150–200 гривень. 

Вартість наповнення сайту залежить від багатьох факторів. Наприклад, текст для головних сторінок зазвичай коштує дорожче, ніж картки товарів. Ціна фотоконтенту визначається не лише досвідом фотографа, але й характеристиками самого товару, а також додатковими витратами на реквізит, студію чи моделей. 

Помилки, які бувають при наповненні сайтів 

До заповнення сайту потрібно підходити дуже уважно. Тексти мають бути без орфографічних та граматичних помилок, усі товари повинні знаходитися у правильних категоріях, а фотографії не можна плутати, наприклад фото чайника не повинно опинитися в картці блендера. Але це лише найочевидніше. Існує ще багато маркетингових, копірайтерських, дизайнерських та SEO помилок, які можуть знизити ефективність контенту і про них буде розказано далі. 

• Надлишок контенту. 

На сайті присутній зайвий текст або медіа матеріали, які не несуть користі для відвідувача. Фото та відео, що не стосуються основного змісту, відволікають і зменшують ефективність сторінки. 

• Погана адаптивність. 

Контент не підлаштований під різні розміри екранів, через що текст порушує верстку, а фотографії обрізаються у невдалих місцях. 

• Копіювання чужого контенту. 

Використання матеріалів з інших сайтів порушує авторські права і може призвести до санкцій від пошукових систем. 

• Зловживання ШІ. 

Невідредагований контент, створений штучним інтелектом, пошукові системи можуть розпізнати і знизити рейтинг сайту. Такий текст часто поверхневий, неунікальний і не враховує SEO вимоги. 

• Неструктурованість. 

Довгі тексти без заголовків, хаотично розташовані фото та відсутність відступів ускладнюють сприйняття інформації на сайті. 

• Ігнорування SEO вимог 

Якщо в контенті не опрацьовані Title і Description, заголовки та відсутні потрібні ключові слова, сайт буде погано просуватися в пошукових системах. 

• Неякісні зображення та відео. 

Незалежно від того, чи це фото товару, команди або відеоогляд кейсу, низька якість завжди створює погане враження. 

При наповненні сайту важливо пам’ятати, що контент створюється насамперед для вашої аудиторії, а не для власника бізнесу чи керівників. Завжди думайте про те, хто ваш потенційний клієнт і яка інформація допоможе йому прийняти рішення. 

Як перевірити контент сайту? 

Контент слід оцінювати за кількома критеріями, оскільки єдиного індексу для перевірки ще не існує. Частину робіт виконують вручну, а з іншою допоможуть спеціальні сервіси та програми. Нижче наведені основні пункти для перевірки, які можна використовувати як рекомендації при наповненні сайту: 

• Перевірте сайт на різних пристроях та в різних браузерах. Контент має коректно відображатися всюди. 

• Використовуйте сервіси для перевірки текстів на запозичення з інших ресурсів. Намагайтеся досягти унікальності понад 90%. 

• Ретельно вичитуйте тексти перед публікацією. Онлайн-сервіси допоможуть знайти помилки. 

• Перевірте, чи всі фото та відео швидко завантажуються. При необхідності оптимізуйте їх розмір. 

• Читайте тексти вголос, щоб виявити важкі для розуміння місця.  

• Використовуйте сервіси для підрахунку ключових слів та перевірки інших важливих SEO-показників. 

• Контент має показувати реальні переваги компанії, товарів чи послуг і містити заклики до дії, наприклад купити, замовити або підписатися.