Боротьба за увагу аудиторії - один з ключових викликів ери глобалізації. Кількість створених брендів, компаній, продуктів - не злічити, проте, скільки з них запам’яталося вам? Що саме привернуло увагу? Відповідь лежить на поверхні - яскрава та чітка назва, яка засіла в пам'яті та створила асоціативний зв'язок. Неймінг - вирішальний та головний момент під час створення бренду. Адже, саме в цю мить вирішується доля першого контакту з аудиторією. Типові, безликі та позбавлені сенсу назви миттєво забуваються та губляться. Натомість яскраві, креативні імена працюють як магніт для споживачів. Це безкоштовні промоутери та амбасадори бізнесу, які залучують аудиторію безперервно. Проте найголовніша загадка століття: як створити назву, яка працюватиме, а не просто існуватиме?

Швидкі посилання на розділи статті:

1. Що таке неймінг?
2. Типи неймінгу
3. Приклади неймінгу
4. Що таке слоган?
5. Як придумати слоган?
6. Генератор слоганів українською
7. Цікаві рекламні слогани

Що таке неймінг?

Для сучасного бізнес-сегменту, неймінг - не просто креативний набір букв, який «можливо» вистрелить. В наш час - це ефективний інструмент від якого залежить впізнаваність бренду та його успіх на ринку. Процес створення включає в себе глибокий аналіз концепції кампанії та психології цільової аудиторії, що сприяє розробці унікальної та юридично-захищеної назви для бренду. Адже, вона має бути вільною для реєстрації торгової марки, а також, зі сторони асоціативності - милозвучною та позбавленою негативного підтексту. Хороше ім’я повинне легко запам’ятовуватись та передаватись із уст в уста, що безперечно виділить його серед конкурентів.

Типи неймінгу

Насправді категоризацій є безліч. Чіткого поділу не існує: хтось виділяє дванадцять типів, комусь вистачає трьох. Проте основними можна назвати чотири з них, які допоможуть структуровано та ефективно підійти до питання вибору назви.

• Описовий. Найпростіший та найменш помітний тип назв. Він одразу вказує на продукт або категорію. Наприклад: «Hair Salon» - перукарня, «Pizza Hut» - піцерія, «Майстерня шоколаду», тощо.

• Вигаданий. Найцікавіший та найбільш креативний підхід до створення назви. Адже, якщо не підходить жоден з існуючих варіантів, що заважає вигадати нове слово? Багато брендів з таким неймінгом вам вже відомі: «Skype», «Adidas», «Kodak», «Xerox». Проблема таких назв лише в тому, що доведеться вкласти досить багато часу та маркетингових витрат, щоб встановити за ними значення в очах споживачів.

• Акронім. Абревіатури використовуються вже давно і досить широко, безліч брендів з коротким та влучним ім’ям давно стали бізнес-гігантами. Усі ми чули про «KFC», «UPS», «АТБ», «DHL» - щоправда, не кожен знає розшифрування цих назв. Проте використання абревіатур - не обіцяє успіх та впізнаваність. Треба бути готовими до застосування комунікаційної стратегії для того, аби розкрити значення свого найменування.

• За ім’ям засновника або на честь відомої особи. Це - невмируща класика. Всесвітньо-відомі бренди, такі як «Ford», «Mc`Donalds», «Toyota», «Jack Daniel`s» - знають всі. Найменування будується на імені людини, яка стоїть за брендом. Такий неймінг відображає персоналію, але змушує працювати також над особистісним брендом, аби уникнути хибних трактувань щодо кампанії.

Приклади неймінгу

Аналізуючи найвідоміші кейси успішних найменувань брендів, можна помітити, як ідея стає культом та частиною історії. Візьмемо приклад бренду «Bratz». Назва походить від слова «brat», яке з англійської перекладається як «бешкетник», тобто неслухняна дитина. Головний дизайнер Картер Браянт, створила модних ляльок у зухвалому та нестандартному образі, аби підкреслити їхній характер - яскравий, свавільний, «нешаблонний». Ім’я бренду чітко транслює характер продукту, підкреслює його унікальність.

Інший вітчизняний феномен - служба доставки «Нова пошта». Назва відображає концепцію творців: створити логістичну службу нової якості та сервісу, що кардинально відрізнялася від застарілих пострадянських стандартів доставки.

Що таке слоган?

Якщо назва - це обличчя бренду, то гасло - це його голос.  Слоган, який запам’ятовується - це ДНК бізнесу, перетворена на коротке та яскраве гасло, яке в подальшому повинно міцно закріпитися за вашим брендом. Він має підкреслювати унікальність, спрямовуватись виключно на споживача, на відміну від девізу, який є часто внутрішньо корпоративним висловом. Гасла бувають двох видів: іміджеві - працюють роками задля репутації, а також товарними - створеними під конкретну акцію або вихід нового продукту.

Як придумати слоган?

Придумати гасло бренду - важке завдання, яке потребує глибокої аналітики та визначення всіх «болей» аудиторії. Спершу варто проаналізувати, якою мовою говорить цільовий споживач, яку потребу він хоче закрити. Варто виділити цінність вашого бренду, що він пропагує, заради чого існує - використайте метод асоціацій. Відкидайте банальні та шаблонні вислови, які не відгукуються вам. Обирайте те, що відповідає цінностям бренду та відгукується в серцях аудиторії.

Генератор слоганів українською

Коли немає ідей - з’являються нові рішення. Багато підприємців шукають швидку допомогу в інтернеті: генератор слоганів українською можна знайти на багатьох ресурсах. Відверто кажучи, покладатися на них повністю неможливо. Алгоритми ніколи не замінять людської фантазії та емпатії. Сервіси досить часто перекладають англійські шаблони, видаючи «дивні» для вітчизняного ринку вислови, які не відгукуються у аудиторії. Проте для натхнення та поверхневого уявлення, такі інструменти - це знахідка. Такий каталізатор може підкинути свіжу асоціацію, від якої творці зможуть відштовхнутись для  створення справжнього гасла, яке «спрацює».

Цікаві рекламні слогани

Згадуючи дійсно цікаві та геніальні рекламні слогани, ми одразу бачимо, як вони впливають на споживача та брендинг. Гасло компанії «L'Oréal» - «Адже ви цього варті» - стало легендарним у косметичній індустрії. Адже, влучним закликом, компанія змінила фокус із властивостей продукції на відчуття жінки, яка «варта» користуватись дорогим сегментом доглядових засобів.

Зовсім інший, але не менш геніальний підхід продемонстрував бренд «Snickers» зі своїм неперевершеним «Ти не ти, коли голодний». Тут ідеально поєдналися гумор і чітке вирішення головної проблеми покупця. Кожен другий знає це гасло та використовує не лише щодо продукції компанії «Snickers», а й у звичайному житті. Слоган виконав своє основне завдання - він запам’ятався та увійшов у історію бізнесу.

Підсумовуючи, варто пам'ятати, що створення імені та гасла - це не витрати, а довгострокова інвестиція. Зекономивши на етапі розробки, ви ризикуєте отримати продукт, який розчиниться серед конкурентів. Шукайте свої унікальні сенси, тестуйте ідеї на аудиторії, і ваш бренд обов'язково зазвучить так, що його захочеться запам’ятати.