Ми, можливо, й не знайдемо першу рекламу в історії людства, але майже напевно у ній були слова. Кажуть, вона була написана на єгипетському папірусі. Минуло понад шість тисяч років, а слова й досі залишаються головним інструментом реклами. Так, іноді бренди намагаються вразити аудиторію лише візуалом і це може спрацювати. Але лише тоді, коли назву бренду знає кожен - наприклад, Coca-Cola, Nike, McDonalds, Reebok. Усім іншим потрібен копірайтинг.

Швидкі посилання на розділи статті:

1. Що таке копірайтинг?
2. У чому різниця копірайтингу та рерайтингу?
3. Що таке SEO-копірайтинг?
4. Копірайтинг для наповнення блогу
5. Технічний копірайтинг
6. Рерайтинг - перефразування слів та речень
7. Вимоги до копірайтингу і текстів які написані копірайтерами
8. Основні навички професійного копірайтера
9. Як правильно писати статті?
10. Постінг і неймінг - один з напрямків копірайтингу
11. Як знайти хорошого копірайтера?
12. Що потрібно, щоб навчитися копірайтингу?
13. Від чого залежать ціни на копірайтинг?
14. Відповіді на популярні питання про копірайтинг

 

 

Що таке копірайтинг?

 

Копірайтингом називають мистецтво створення переконливих текстів, які впливають на думки та рішення читачів. Більшість товарів на ринку не є унікальними. Коли покупець бачить сотню однакових пропозицій, він обирає того, хто подає свій продукт цікавіше, зрозуміліше й ближче до його потреб. І саме якісний текст, той самий копірайтинг допомагає зробити цей вибір.

Види копірайтингу:

Копірайтинг поняття широке. Це не лише тексти для сайтів, а й сценарії відео, слогани, банери, назви брендів. Копірайтер створює не просто слова, він формує образ та тональність компанії.

Копірайтинг має багато напрямів:

• Продаючі тексти. Це рекламні матеріали, PR-тексти та описи товарів і послуг, які мотивують до покупки, формують позитивний імідж компанії та продукту і викликають довіру до бренду.
• SEO-копірайтинг. Це скоріш маніпуляція на пошукові системи, на кшталт Google. Контент із правильно підібраними ключовими словами, що допомагає сайту займати високі позиції у пошукових системах і залучати відвідувачів без додаткової реклами.
• Блог-контент. Статті та публікації для налагодження взаємозв’язку з аудиторією. Через поради, досвід та думки ви підтримуєте інтерес читачів і спонукаєте їх повертатися або обрати саме їх продукт, коли настане час.
• Технічні тексти. Інструкції, посібники та довідники, які пояснюють, як користуватися продуктом. Такий контент підвищує довіру та демонструє професіоналізм бренду.
• Рерайтинг. Переписування готового матеріалу своїми словами. Підходить для швидкого наповнення сайту або при обмеженому бюджеті.

 

У чому різниця копірайтингу та рерайтингу?

 

 

Часто початківці плутають ці два підходи до створення текстів і вважають це однаковою роботою. Але ні - це різні види робіт, яка й оплачується по-різному.

Що робить копірайтер:

• Вивчає тему, аналізує ринок і цільову аудиторію для розширення своїх знань.
• Читає форуми, блоги, соціальні мережі, щоб знайти корисну інформацію, яку можна буде відобразити в тексті.
• Перевіряє інформацію на достовірність.
• Пише текст із власними прикладами та емоціями.
• Придумує заголовок, який одразу привертає увагу.

Рерайтер же просто читає готову статтю й переписує її іншими словами, досягаючи унікальності. Рерайтер може бути корисним у простих випадках, наприклад, при заповненні карток товарів. Але якщо потрібно привернути увагу й виділити бренд, тоді потрібен саме копірайтинг.

Важливо знати! Зазвичай копірайтинг повинен генерувати унікальний текст із показником унікальності не менше 95%. В інтернеті є достатньо багато сервісів, які перевіряють текст на унікальність. Саме унікальність тексту під час рерайтингу цінується серед Замовників.

 

Що таке SEO-копірайтинг?

 

 

SEO-копірайтинг - це тексти, які допомагають сайту займати високі позиції в Google. Це своєрідна «маніпуляція», яка дає можливість вашим сторінкам сайту посідати вищі позиції в пошуку Google. Наприклад, користувач вводить запит «як вибрати велосипед» і потрапляє на статтю, де є поради, критерії вибору і одночасно посилання на відповідні моделі. Але в інтернеті таких статей мільйони. Щоб ваша потрапила в першу п’ятірку видачі, потрібен SEO-копірайтер, який:

• додає у текст ключові слова в потрібній кількості, щоб пошукова система розпізнала тематику.
• використовує вузькі запити, наприклад «купити триколісний велосипед дитині 3 років Харків».
• додає LSI-фрази, тобто синоніми, суміжні слова, назви міст і комерційні терміни, такі як «ціна», «замовити», «купити».

Мета SEO-копірайтингу: привести на сайт цільовий трафік людей, які реально зацікавлені у вашому продукті чи послузі. До речі, цей текст теж є прикладом SEO-копірайтингу.

Зазвичай, для того щоб написати SEO-текст, через спеціалізовані сервіси вивантажують найпопулярніші ключові слова та словосполучення, які відповідають тематиці вашої сторінки сайту чи товару. На основі цих ключових слів пишуть SEO-тексти, встановлюючи їх у структуру тексту.

 

Копірайтинг для наповнення блогу

 

 

Блог є невід’ємною частиною кожного вебресурсу. Він має дві основні цілі:

• Перша - поширення думок, лайфхаків, спостережень, новин та інших інформаційних матеріалів серед користувачів сайту;
• Друга - залучення нових відвідувачів за рахунок SEO-контенту.

Контент у блозі повинен відповідати тематиці сайту, мати експертність і бути корисним. Не варто вести блог лише для «галочки». Краще одна інформативна та корисна стаття, ніж сім неякісних за тиждень. Якщо ви обрали стратегію публікації однієї якісної статті в блозі раз на тиждень, варто чітко дотримуватися цієї регулярності. Ваша аудиторія поступово звикатиме до стабільного графіка виходу матеріалів, наприклад - щоп’ятниці. Така передбачуваність формує довіру, підвищує рівень залучення читачів і стимулює їх повертатися на сайт знову.

Багато вебресурсів будують стратегію так, що саме через блог вони генерують велику кількість трафіку, який потім перенаправляється на продаючі сторінки товарів та послуг. Це можливо завдяки тому, що блог дає змогу охопити широкий спектр тематик, залучити більшу аудиторію та в результаті - підвищити продажі. Все це можливе за рахунок SEO-копірайтингу в рамках написання статей для блогу.

Враховуючи це, копірайтер, який працює з блогами, повинен добре розумітися на тематиці, про яку пише. Як мінімум, перед написанням статті варто ознайомитися з темою принаймні з трьох різних джерел.

 

Технічний копірайтинг

 

 

Серед завдань, які часто замовляють Замовники, є й технічний копірайтинг. Технічний копірайтинг - це вузьконаправлений формат написання текстів, який супроводжується великою кількістю технічного тексту: інструкції, документація, математичні розрахунки, креслення, архітектура та інші. Технічний копірайтинг відрізняється від іншого копірайтингу тим, що він не може містити загальної і поверхневої інформації - тут важлива точність та конкретика в описі того чи іншого процесу, документу чи виду діяльності.

Технічний копірайтинг повинен мати підґрунтя і базується на вже існуючих знаннях про закони, теореми, розрахунки та іншу документацію, тому в технічному копірайтингу повинно бути достатньо багато аргументацій та посилань на діючу документацію.

Ніші, які можуть відноситись до технічної документації - юриспруденція, медицина, архітектура, будівництво, машинобудування, точні науки та інші.

Для того, щоб копірайтер написав технічний текст (технічна стаття), він повинен розбиратись у тій темі, про яку пише, тому часто технічними копірайтерами є люди, які працювали або працюють у цій ніші.

Якщо Ви не спеціаліст у тій ніші, в якій робите технічний копірайтинг, то Вам треба більш детально зануритись та вивчити всі аспекти напрямку, про який пишете. Саме це і є ключовим фактором того, що технічний копірайтинг вартує в декілька разів дорожче, ніж звичайний копірайтинг.

 

 

Рерайтинг - перефразування слів та речень

 

 

Рерайтинг - це метод написання тексту, як копірайтинг, але за основу береться вже готова стаття, яку раніше написав копірайтер. Рерайтинг включає в себе процес переписування вже існуючого тексту, при цьому рерайтер переписує цілі речення та змінює слова таким чином, щоб сутність переданої інформації в тексті зберігалась, а текст був видозмінений.

Деякі рерайтери використовують методику зміни слів, перефразування за рахунок синонімів - це так званий синонімайзер, тобто зміна одних слів на інші, і при цьому вони мають однакову сутність.

Основна задача рерайтингу - це зробити існуючий текст, який написаний копірайтером, новим і при цьому зберегти його унікальність. Тобто, щоб слова та речення були різні, а сутність - одна і та сама. Унікальність тексту можна перевірити онлайн-сервісами, яких достатньо в інтернеті. Унікальність тексту рерайтингу повинна бути не меншою за 95% - це основна вимога замовників до відрерайчених текстів.

Звісно, вартість рерайту дешевша за копірайтинг, тому що спеціалісту, який пише текст, не треба розбиратись у темі, а просто переписати вже існуючий текст. Зазвичай, вартість рерайту становить 50% від ціни на копірайтинг.

Наостанок хотів би додати, що рерайтинг може бути як з одного джерела, так і з декількох джерел. Це робиться для того, щоб максимально відкрити тему та надати відповіді на всі запитання, які піднімаються в статті-рерайтингу.

 

Вимоги до копірайтингу і текстів які написані копірайтерами

 

 

Ці вимоги є базою для того, щоб ваш текст мав цінність і працював на користь. Замовники обирають саме тих копірайтерів, які дотримуються цих вимог, тому візьміть собі за правило їх виконувати.

• Унікальність. Текст повинен бути створений автором самостійно, без копіювання з інших джерел. Перевірити рівень унікальності можна через безліч сервісів в інтернеті. Оптимальний показник унікальності тексту не нижче 95%, а для технічних матеріалів із великою кількістю термінів або чисел допускається від 85%.
• Нудота тексту. Цей показник відображає частоту повторюваних слів і допомагає уникнути перенасичення ключовими запитами. Надмірна кількість однакових фраз робить матеріал важким для читання й погіршує SEO результат. Рекомендовані показники: академічна нудота до 7%, нудота окремого слова 2,5-3%.
• Водність. Високий рівень “води” означає наявність у тексті зайвих фраз, що не додають сенсу: «на даний момент», «до речі», «незважаючи на це» тощо. Раніше такі вирази використовували для збільшення обсягу тексту, але нині це вважається помилкою. Допустимий рівень водності до 15%, для художніх або публіцистичних матеріалів до 30%. Невелика кількість вступних слів допустима, адже вони роблять текст природним.
• Розміщення ключових слів. Якщо це SEO-копірайтинг, то копірайтер дотримується технічного завдання, у якому визначено ключові запити та частоту їх використання.
• Грамотність. Якісний копірайтинг передбачає правильну орфографію, пунктуацію та стиль. Навіть досвідчений автор може допустити друкарські помилки, тому перед публікацією текст зазвичай проходить перевірку коректором. Це гарантує бездоганний вигляд матеріалу.

 

Основні навички професійного копірайтера

 

 

Багато хто досі вважає, що копірайтинг це просто великі тексти, наповнені ключовими словами. Колись така стратегія справді давала результат, але сьогодні пошукові системи передусім оцінюють корисність і цінність контенту. Сучасний копірайтер це не лише автор текстів, а й аналітик, маркетолог і психолог. Його мета створювати матеріали, які не просто просувають сайт, а допомагають читачеві, формують довіру та підсилюють бренд. Професійний копірайтер повинен уміти:

• швидко працювати з великими обсягами інформації з різних сфер від медицини до IT.
• аналізувати цільову аудиторію й обирати теми, що її зацікавлять.
• відбирати лише перевірені й правдиві джерела.
• висловлювати думки чітко, грамотно та креативно.
• використовувати SEO-сервіси для контролю якості текстів і показників.

 

Як правильно писати статті?

 

 

Якісний копірайтинг починається з тісної співпраці з клієнтом. Часто здається, що продукт не має нічого особливого, адже на ринку є безліч схожих пропозицій. Але насправді у кожної компанії є свої переваги. Наприклад, під час роботи над текстами для виробника фарб здавалося, що його продукція нічим не відрізняється від інших. Та з’ясувалося, що ці фарби застосовували навіть у будівництві космічних ракет. Саме ця деталь дала змогу створити яскравий і переконливий рекламний текст, а не чергову пересічну статтю.

Ніхто не знає ваш товар краще за вас. Розкажіть копірайтеру про виробництво, матеріали, особливості роботи, відгуки клієнтів. Можливо, за створенням компанії стоїть цікава історія. Навіть коротке повідомлення чи розмова можуть відкрити важливі факти. Саме на таких деталях будується сильна унікальна пропозиція.

Копірайтингом ще називають створення унікальних текстів, що привертають увагу, викликають інтерес і підкреслюють переваги товару чи послуги.

 

Постінг і неймінг - один з напрямків копірайтингу

 

 

Так, постінг і неймінг - це теж копірайтинг, і цим займаються теж копірайтери. Єдина відмінність полягає в креативності, яку можуть надати копірайтери, наприклад, у створенні неймінгу вашого бренду або постінгу інформації про ваш бренд або товар.

Постінг. Постінг означає створення і публікацію коротких повідомлень у соціальних мережах. Такі тексти можуть бути інформативними, розважальними або рекламними. Найчастіше їх розміщують у Facebook та Instagram, адже саме там найзручніше спілкуватися з цільовою аудиторією. Завдання копірайтера полягає у написанні постів, які привертають увагу, викликають емоції та мотивують людей діяти: коментувати, ділитися контентом або переходити за посиланнями. Регулярний і якісний постінг допомагає підтримувати активність бренду, формувати впізнаваність і зміцнювати довіру до компанії.

Неймінг. Неймінгом називають процес створення назви для бренду, товару або послуги. Це важливий напрям копірайтингу, що поєднує творчість і стратегічне мислення. Завдання неймінгу - знайти коротку, яскраву та запам’ятовувану назву, яка буде вільною для використання й відповідатиме суті бренду. Оскільки більшість простих і вдалих назв уже зайняті, придумати справді оригінальний і ефективний варіант може лише досвідчений копірайтер або маркетолог.

 

Як знайти хорошого копірайтера?

 

 

Копірайтер - це не програміст рівня Senior Java Developer, і таких фахівців можна зустріти доволі часто. Складність роботи полягає в тому, що у текстів, які продають, немає точних критеріїв ефективності, за якими замовник міг би заздалегідь оцінити результат.

Хороший копірайтер створює статті, спираючись на знання маркетингу та психології. Такі рекламні елементи помічають здебільшого професіонали. Тому досвідчені копірайтери рідко працюють на біржах, їх запрошують у агентства.

Команда з автора, SEO-спеціаліста та менеджера, яка вже працювала разом, демонструє найкращі результати та швидко виконує завдання. На фріланс-біржі ROMI є копірайтери зі спеціалізацією на вузьких темах, наприклад медичних, технічних або фінансових. Вони добре знаються на своїх нішах і легко створюють високоякісні тексти.

 

 

Що потрібно, щоб навчитися копірайтингу?

 

 

Копірайтинг не лише правильна мова та грамотність. Успішний копірайтер повинен розуміти психологію аудиторії, знати основи маркетингу та мати творчий і унікальний підхід. Копірайтинг починається з уміння правильно і красиво писати. Якщо робиш помилки, використовуючи занадто складні або примітивні слова, текст втрачає ефективність. Ось кілька порад для розвитку таких навичок:

• Тренуй грамотність, пунктуації та стиль. Читання розширює словниковий запас, покращує стиль і допомагає уникати граматичних помилок.
• Вчись стисло висловлювати думки.
• Читай художні книги та якісні статті, щоб розширювати словниковий запас.
• Щоденна практика, пиши хоча б один текст, пост, опис товару, заголовок.
• Слідкуйте за новими тенденціями, технологіями та методами написання текстів.

Тим, хто тільки починає, створювати приклади робіт. Навіть якщо у вас ще немає реальних замовлень, можна придумати умовний проєкт, написати для нього тексти, зробити кілька постів для уявної компанії й оформити все у PDF, щоб показати свої можливості потенційним клієнтам.

 

Від чого залежать ціни на копірайтинг?

 

 

Як такої сталої ціни на копірайтинг не існує - все залежить від самого спеціаліста, який пише тексти, від його навичок, досвіду, креативності, стилістики, ніші, в якій він розбирається, і багато іншого. Як бачите, багато факторів впливають на ціноутворення. Хочу зауважити, що ціна завжди вказується за написання тексту об'ємом 1000 символів, без пробілів або з ними, наприклад, 100 грн за 1000 символів з пробілами.

Пропоную розглянути основні, які й формують ціну копірайтингу:

• Досвід та навички. Чим більше досвіду, тим кращі виходять тексти.
• Експертність у тематиці. Загальнотематичні ніші коштують дешевше, ніж вузьконаправлені теми, типу криптовалюта, фінанси та технічний копірайтинг.
• Копірайтер, який добре розуміє певну сферу, створює тексти, що будуть цікаві та корисні для аудиторії. Такі статті читають і пошукові системи їх піднімають на перші сторінки видачі пошуку.
• Регіон. Так, регіон також впливає на копірайтинг. Наприклад, замовники з Києва платять більше, ніж із регіонів.
• Вид копірайтингу. Створення постів, описів до карток товарів, написання статей чи рефератів - це все різні ціни на копірайтинг.

Вартість також залежить від формату тексту (наприклад, технічний копірайтинг коштує дорожче), необхідності SEO-оптимізації тексту, а також від обсягу матеріалу та термінів його виконання.

 

Відповіді на популярні питання про копірайтинг

 

 

Що таке копірайтинг простими словами?

Копірайтинг - це написання текстів, які привертають увагу, переконують читачів і допомагають просувати товари або послуги. Ці тексти використовують для реклами, продажів, інформування, розваг або навчання. Копірайтер повинен підлаштовувати текст таким чином, щоб читач був зацікавлений у подальших діях - покупці, консультації або переході на інші сторінки сайту для ознайомлення з інформацією, які в кінцевому випадку призведуть до продажу товару чи послуги.

 

Чим займається копірайтер?

Копірайтер створює тексти, що відповідають цілям замовника та водночас цікаві для аудиторії. Копірайтер досліджує цільову групу, аналізує ринок і конкурентів, підбирає стиль і тон повідомлення, використовує різні методи написання текстів і редагує готовий контент. Копірайтер генерує текст зі знань, які отримав, працюючи довгий час у якійсь ніші або ознайомившись із літературою чи текстами, які відносяться до тієї ніші, для якої він пише текст.

 

Чи можна навчитися писати тексти самостійно?

Якщо є бажання та мотивація - звісно, можна. Варто щодня практикуватися, вивчати матеріали про копірайтинг, читати професійну літературу, проходити онлайн-курси й вебінари, а також освоювати сучасні інструменти, які допомагають створювати якісний контент. Зі свого досвіду можу сказати, що щоденне написання будь-яких текстів розвиває мислення та генерацію речень, тому пишіть щоденно 1000 знаків, і через деякий час ваш набір тексту не буде встигати за генерацією текстів у голові.

 

Що таке LSI копірайтинг?

Це метод написання текстів із використанням ключових слів та ключових підказок, які гармонійно розподілені по тексту і не перенасичують його однотипними ключами. Як правило, для цього беруть високочастотний ключ із одного слова, його вказують один раз на 1000 символів, а ключі із середньою частотністю розкидують по тексту. Наприклад, високочастотним ключем може бути «копірайтинг», а другі частини ключів, типу «що це», «ціна», «замовити» та інші, розкидують по тексту.

 

Чи можна заробляти на копірайтингу?

Так, копірайтинг - це давній метод заробітку на написанні текстів. За останні 500 років копірайтинг, або написання текстів, книг, постів у газетах, журналах чи соціальних мережах, має одну і ту саму мету - заробіток. Тому замовники готові платити гроші за копірайтинг і співпрацювати з копірайтерами на довгостроковій основі, якщо копірайтер пише тексти, які подобаються читачам.